Малахов и Борисов: итоги борьбы за рейтинги программ «Прямой эфир» и «Пусть говорят»

Год назад экс-друзья стали конкурентами

33-летний Дмитрий Борисов и 46-летний Андрей Малахов дружили много лет: были вхожи в семьи друг друга, старший товарищ порой давал советы коллеге. Но год назад все изменилось. Дмитрия Борисова в августе 2017 года назначили ведущим ток-шоу «Пусть говорят», которое до этого 12 лет вел Андрей Малахов. А «повелитель рейтингов» ушел вести «Прямой эфир» имени себя. Прошел год. Подводим итоги.

Языком цифр

Сравнивать борьбу в эфире Борисова и Малахова с точки зрения цифр не совсем корректно. Так как «Пусть говорят» в эфире с 20.00, а «Андрей Малахов. Прямой эфир» с 18.00. Переделав домашние дела, в 8 вечера у телеэкранов собираются не только пенсионерки и домохозяйки, а вот Андрею сложнее... Тем не менее борьбу за рейтинги и деньги рекламодателей он не проигрывает. Судите сами.

Возьмем, к примеру, 30 июля. В этот день по Первому каналу «давали» очередную серию «триллера» про развод Вадима Казаченко, а на канале «Россия 1» - эксклюзивную «криминальную мелодраму» о внуках олигарха Тельмана Исмаилова, которые живут в нищите. Итак, 30 июля программу «Пусть говорят» посмотрели 17,1 % телезрителей России, включивших в это время телевизор (так называемая доля смотрения по данным исследовательской компании Mediascope). «Андрей Малахов. Прямой эфир» привлек внимание 16,1 % российских зрителей.

7 августа Малахов выходил в эфир с программой о трех сестрах, которые убили своего отца, а на «Пусть говорят» была заявлена тема: «Перепутанные в роддоме пытаются распутать свою жизнь». «Прямой эфир» получил долю 15,8%, а «Пусть говорят» - 16 %.

Когда в бой вступали «темы-тяжеловесы», то Малахов мог получить долю 18,7% (5 декабря - «Тайное домашнее видео молодой жены Джигарханяна»). На этой же неделе рекорд «Пусть говорят» был 22,3% (4 декабря - «Наследие Мишулина: сын или не сын. Результаты ДНК-экспертизы»). Удивительно, но эксклюзивы по «джигарханяну-мишулину» находились чуть ли не каждую неделю и «кормили» два канала. Борисов по цифрам опережал Малахова... Но помним про время эфира.

А ведь мы год назад переживали за Андрея и спрашивали: «Большинство телезрителей в 6 еще не вернулись домой с работы. Не боитесь, что они не успеют с работы на ваш эфир, не растеряете зрителей?» Но Малахов всегда настроен решительно, поэтому ответил так: «Я не боюсь. Когда мы запускали «Большую стирку», она в эфире была в 16.40, но о ней говорили не меньше, чем о вечерних передачах...» Малахов верно отметил, что главное качество продукта. Ведь теперь если люди не успели посмотреть интересную тему по ТВ, они могут наверстать упущенное в интернете. Пару недель назад Малахов заметил, что безвозмездно раздает темы и героев конкурентам: мол, после «Прямого эфира» коллеги заимствуют фактуру.

Над программами работают супер-профессиональные команды. Играет роль и тот факт, что Андрей Малахов лично знаком со многими звездами, ему доверяют тайны знаменитости первой величины. Поэтому Эвелиной Бледанс признается в разводе именно в эфире у Малахова, вдова Дмитрия Хворостовского именно ему дает первое интервью, а последнее интервью Эдуарда Успенского показывают именно в «Прямом эфире»...

Но самые рейтинговые герои и темы порой так тесно переплетались, что телезритель уже и не запоминал, кто где и в чем признался: развод Джигарханяна и Казаченко, смерть Марьянова, ДНК-тест Мишулина.... Даже Шурыгина и ее насильник всплывали везде. Хочется, чтобы новый сезон принес нам новых героев. Хотя, Степаненко и Петросян, как и Шнуров с Матильдой на эфиры не придут ни за 500 тысяч рублей, ни за миллион - они просто ни за что не придут. Но ведь есть их знакомые, приятели, соседи... Рита Дакота, наконец.

Ничего личного...

Еще полгода назад Андрей Малахов удивил всех, пригласив Дмитрия Борисова в числе близких друзей на празднование Масленицы. Борисов приехал в королевский люкс отеля Lotte Plaza Hotel Moscow, где уже гуляли 118 друзей Малахова последним - в полночь после съемок. Факт удивительный, потому что весь последний год говорил об обратном: дружба прекратилась. Малахов намеренно избегал встреч с Борисовым. Это раньше Андрей с женой приглашали Дмитрия в кино или кафе, или на семейный ужин. А теперь Малахов даже перестал заниматься спортом в том зале, который оба телеведущих посещали много лет. При этом Андрей подчеркивает, что уважает Дмитрия, но не упускает случая заметить, что индекс цитирования у Малахова выше, чем у Борисова. Об этом он говорил в недавнем интервью телеканалу «Дождь». Андрей Малахов назвал Дмитрия Борисова «потрясающий новостником, очень талантливым молодым человеком». Но тут же отметил, что за год в прайм-тайм тот не стал superstar, мегазвездой, которую все хотят видеть на своем корпоративе или мероприятии.

Андрей Малахов подтвердил то, что все и так знали: он сменил работу, так как много лет оставался просто ведущим, и не имел собственный продакшн. Посмотрим, как будет в дальнейшем развиваться головокружительная карьера Дмитрия Борисова.

Читайте также