Демна

Гвасалия

Уроженца Абхазии, модельера Демну Гвасалию критики часто называют человеком, взорвавшим мир моды. Он — единственный, кто смог нарядить Ким Кардашьян в оберточный скотч и измазал топ-моделей в грязи на своих показах. Фантазию модельера без тормозов, казалось, ничто не могло остановить. Пока дело не коснулось детей.

Бумажные показы

Революцию в моде будущий дизайнер начал планировать еще в детстве. Демна Гвасалия родился в Сухуми 25 марта 1981 года. Вместе с младшим братом Гурамом будущий известный модельер устраивал показы мод для многочисленной родни. Вырезал кукол из картона и «шил» им наряды из бумаги, а потом проводил дефиле. Билеты на бумажные модные шоу продавал младший брат Гурам.

Когда Демне Гвасалии было 11 лет, в Абхазии началась гражданская война, и семья будущего кутюрье перебралась в Тбилиси. После окончания школы Демна Гвасалия изучал международную экономику в Тбилисском университете.

В 2001 году он закончил обучение и вместе с семьей переехал в Дюссельдорф, а позже Демна Гвасалия перебрался в Бельгию и поступил в Королевскую академию изящных искусств в Антверпене (Бельгия). Так было принято решение посвятить свою жизнь моде.

Модный зашквар

Талант Демны Гвасалии заметил его учитель, бельгийский модельер Вальтер ван Бейрендонк, и пригласил на работу. Их сотрудничество длилось всего год. Затем Демну Гвасалию переманил известный французский дом моды «Мейсон Марджела».

Спустя три года его приглашает французский же гигант — «Луи Виттон». Там Демна Гвасалия окончательно сформировался как дизайнер и изучил тонкости ведения модного бизнеса. В 2015 году вместе с братом Гурамом Демна Гвасалия открыл собственный бренд Vetements, который тут же громко заявил о себе.

Дизайнер смело ломал устои модного мира, его даже окрестили маргиналом. Каждая коллекция шокировала, а мировые суперзвезды и фешиониста сметали вмиг все вещи.

Прежде всего Демна Гвасалия отказался от чрезмерной «красивости» на своих шоу. У него получилось сделать из ширпотреба культовые вещи. Так, например, футболки с логотипом DHL (аналогичные носили курьеры известной фирмы экспресс-доставки) после показа Vetements моментально раскупили за совсем не демократичную цену в 200 долларов.

Затем Демна Гвасалия нарядил мир в худи с принтом в виде фото Роуз и Джека — героев фильма «Титаник». Селин Дион, исполнившая заглавную песню к фильму Джеймса Кэмерона, с удовольствием ее носила.

Дальше последовала обувь со странными каблуками в виде разных предметов — зажигалок, маркеров и прочего. А потом Демна Гвасалия приделал к носкам подошву, и только ленивый не скопировал его новаторство.

В 2017 году Демна Гвасалия отказался от профессиональных моделей и для очередного дефиле буквально пригласил с людей с улицы. Новую коллекцию Vetements показывали люди разных возрастов и комплекций.

Демна Гвасалия и звезды

Творчество Демны Гвасалии обожает певица Земфира*, актриса и режиссер Рената Литвинова.

Модный дизайнер отвечает им взаимностью. В честь известной певицы Демна Гвасалия создал худи с ее изображением, которое продавалось за 62 тысячи рублей.

А в фильмах и спектаклях Ренаты Литвиновой Демна Гвасалия выступил в качестве художника по костюмам.

В числе поклонников творчества Демны Гвасалии такие знаменитости, как Ким Кардашьян, Селин Дион, Ирина Шейк, Мишель Обама, Сара Джессика Паркер, Николь Кидман, Сальма Хайек, Рианна, Майли Сайрус, Канье Уэст.

Параллельно с собственным брендом он работал над возрождением модного дома Balenciaga. И открыл в нем второе дыхание, при этом сохранил ДНК бренда.

В 2019 году Демна Гвасалия оставил свое детище — Vetements, его место занял брат Гурам Гвасалия. Между тем, дизайнер остался креативным директором Balenciaga.

Обидел Бузову

Ксения Собчак в одной из своих передач для своего YouTube-канала намекнула, что «один дизайнер очень просил передать Оле Бузовой, чтобы она не носила его одежду и не отмечала бренд в своих постах».

Подписчики светской львицы тут же сообразили, о ком идет речь — о Демне Гвасалии и бренде Balenciaga, вещи которого обожала демонстрировать Ольга Бузова.

Бузова, конечно, не смогла промолчать и написала гневный пост в своем микроблоге и открестилась от вещей Демны Гвасалии, вернув в магазин бренда куртку и кроссовки. Подписчики телеведущей пошли на страницу дизайнера, чтобы защитить любимицу и высказать свое «фи» заносчивому модельеру.

Впрочем, на популярность бренда это никак не повлияло. Тем более, что любой показ Vetements всегда сопровождался скандалом.

Так, однажды Демна Гвасалия показал очередную коллекцию в «Макдоналдсе», а приглашения на шоу были в виде презервативов.

В другой раз он напечатал худи с обсессивной лексикой, так что популярный универмаг запретил их продавать на своей территории. Шквал хейта Демна Гвасалия получил после того, как в его коллекции появились сапоги с принтом из российских паспортов.

Угроза отмены

До поры до времени на шалости Демны Гвасалии и его команды смотрели с интересом. Ведь чтобы оставаться популярным, без скандалов в мире моды не обойтись. И дизайнер долго время умело балансировал на грани. Пока дело не коснулось детей.

Рекламная компании детской одежды 2022 года собрала массу негативных откликов. Демну Гвасалию и Balenciaga обвинили в скрытой пропаганде педофилии.

На этот раз команда поняла, что в играх со скандалами они зашли слишком далеко. Провокационные снимки удалили со всех ресурсов, принесли извинения. Демна Гвасалия лично выступил с осуждением насилия над детьми, инициировал внутреннее расследование в компании и подал иск на фирму, которая занималась организацией съемок.

Из-за этого скандала Демну Гвасалию лишили престижной в мире моды награды Global Voices Award. А совет директоров Balenciaga, по слухам, поставил креативного директора Демну Гвасалию в строгие рамки, настоятельно рекомендовав ему обойтись в следующих коллекциях без скандалов. Говорят, именно поэтому новый показ бренда был таким пресным.

* Включен в реестр физических лиц, выполняющих функции иностранного агента.