Отечественные производители популярной алкогольной продукции предпринимают кардинальные меры в борьбе с контрафактным товаром.
Как всегда, в экономически сложные времена в стране участились случаи продажи поддельной водочной продукции. По данным Росалкогольрегулирования (РАР), доля продаваемого контрафакта составляет 35 - 40% рынка, и по этой причине на сегодняшний день бюджет недополучает 70 - 80 млрд. рублей в год.
А по данным экспертов, доля контрафакта на рынке алкоголя еще больше - она значительно превышает названные 40%. Специалисты обеспокоены и тем, что, по данным опросов, около 40% потребителей, выбирающих любимые и привычные марки, тем не менее опасаются купить некачественный товар.
В этой связи крупнейшие отечественные производители алкоголя вынуждены защищать свою репутацию, своего потребителя и свой бизнес.
Алкоголь «зачипсуют»?
В настоящий момент российским правительством и алкогольными монополистами предпринимается целый ряд мер, которые должны навести порядок на этом рынке и очистить его от большого количества суррогата. В частности, с 1 января нового года внедряется Единая государственная автоматизированная информационная система (ЕГАИС), которая с помощью специального микрочипа на бутылке отследит весь ее путь с момента производства до реализации. Как на деле будет осуществлен этот проект - пока не ясно: для этого нужно, чтобы все российские магазины (в том числе и сельские) были оборудованы современной техникой и подключены к интернету. Звучат также предложения во избежание подделок поднять минимальную цену на «пол-литра» в торговых сетях со 185 рублей до 230. Все расчеты опираются на точные цифры, выведенные с учетом себестоимости бутылки, акциза, заработка завода-производителя, НДС, затрат на логистику и минимальной розничной наценки. Однако не всем эта мера кажется очевидно эффективной.
Подпольным дельцам не по зубам
Во власти производителей в качестве подсказки потребителю, то есть нам с вами, что продукт высокого качества и соответствует всем ранее сформированным ожиданиям покупателя, много различных способов.
Например, марке «Цельсий» в этом помогают нанесенные бесцветные водяные знаки, которые проявляются только в ультрафиолетовых лучах.
А линейка продукции «Чижик» производится с DAT-стикерами, содержащими уникальные защитные коды. Потребителю достаточно стереть на этикетке защитный слой и через СМС или интернет сверить код по базе данных.
По иному пути - по пути обновления дизайна бутылки пошел бренд «Пять озер». Начиная с этого года национальный напиток от сибирского производителя будет разливаться в бутылки из синего стекла.
Разработчики с полным основанием могут утверждать, что оборудование для производства бутылок из синего стекла существует только на двух стекольных заводах в России. Оба завода являются стратегическими партнерами сибиряков, да и себестоимость организации и обеспечения производства с окрашиванием стекла настолько высока, что делает выпуск контрафакта нерентабельным и нереальным.
По общему убеждению крупнейших производителей отрасли, потребитель должен быть уверен, что, покупая отечественный товар по доступной цене, он приобретает продукцию, которую гарантированно невозможно подделать. И теперь россияне знают, что с «фальшивкой» борются не на словах, а на деле.
Текст: Марина АНИКЕЕВА
