Компания Adidas идет в ногу со временем. Все больше набирающий популярность в Европе феменизм откликнулся и в их рекламной кампании новой коллекции. Они пригласили к сотрудничеству популярную шведскую модель, которая пропагандирует естественное женское тело. Арвида занимается фотографией и выкладывает на своей странице в соцсети кадры, на которых она и ее подруги демонстрируют несовершенства женского тела: прыщи на лице, небритые подмышки и ноги, целлюлит и другое.
На рекламном плакате Adidas девушка предстала с небритыми ногами. Оказалось, что поклонники спортивного бренда оказались не готовы принять естественную красоту юной дивы. Многочисленные фанаты бренды обрушились на Adidas с критикой. А сама Арвида заявила, что стала получать угрозы за пропаганду движения "без бритья".
