Дед Мороз и очень плохая мать: почему женщины обиделись на новогоднее видео

Психолог комментирует скандальный ролик и реакцию россиянок на него.

Эстетика Нового года традиционно эксплуатируется рекламными агентствами в качестве беспроигрышной темы для запоминающегося промо. В этот раз отличился Московский кредитный банк, заказавший видео известному в рекламном мире режиссеру Чарли Стэдлеру.

В пятиминутной короткометражке, снятой по законам большого кино, разворачивается драма молодой женщины. У нее успешная карьера, но полностью отсутствует личная жизнь – времени не хватает, даже чтобы просто пообщаться с родной дочерью. Несчастный ребенок пишет письмо Деду Морозу, в котором просит подарить ей маму. Дед Мороз похищает женщину, устраивает ей полосу препятствий где-то в лесу и наконец она, изможденная, распрощавшаяся было с жизнью, понимает, чего ей не хватает в жизни на самом деле. Все завершается сценой катарсиса: мать и дочь вместе.

За пять дней ролик набрал 900 тысяч просмотров, и похоже, что это только начало. В YouTube комментарии к видео отключены, поэтому дискуссии развернулись других площадках. Многие женщины восприняли ролик как прямое оскорбление и попрание их прав. Выразителем этих настроений стал, например, сайт известного женского журнала «Космополитен». Автор критической рецензии выделяет ряд тезисов, которые, по его мнению, транслируют создатели видео: «Мать-карьеристка – это чудовище», «Лишать женщину свободы — это хорошо. Если для ее же блага», «Насилие над женщиной — это тоже хорошо» и т.п. Дед Мороз при этом именуется маньяком.

Сторонники идей, обозначенных в ролике (как правило, это мужчины) настаивают на том, что в нем пропагандируются семейные ценности и говорить о насилии в данном случае нельзя. Портал Teleprogramma.pro попросил прокомментировать ситуацию семейного психолога Татьяну Огневу-Сальвони.

«В ролике затронута самая болезненная тема, которая есть в человеческой психологии – фигура матери. Сыграть на этой теме в рекламе – обоюдоострый ход. Проекции возникают автоматически у каждого и в зависимости от личных травм резонируют. Например, кафе с названиями, содержащими слово «мама» легко получают большую популярность, но и больше всего претензий - причем зачастую диких, которые на самом деле растут из личных травм и реализуются через проекции. То есть реальной маме человек свои обиды не выскажет, а тому, на кого можно «маму» спроецировать, в самый раз. Этим можно объяснить популярность ролика».

«Во вторых, в ролике смоделирована травмирующая ситуация. Героиня – мама, сама нарциссически раненая, которая не получила в свое время маминой любви и поэтому ушла в работу и зарабатывание денег, никого не слышит и ничего не чувствует, она заморожена в своей травме. Психологам известно, что любая чрезмерная деятельность это попытка заглушить внутреннюю боль - это невротическое желание внутреннего травмированного ребенка найти маму и опору. Трудоголизм и карьеризм в смоделированной ситуации – это единственная опора женщины, она в этом нашла свою «маму». Но забыла, что сама – мама».

«Почему Дед Мороз пошел таким жестким путем, из-за чего некоторые особо продвинутые в предъявлении претензий девушки взбеленились и навешали ярлыков на создателей ролика, обобщив в героине всех женщин? Вот при чем тут женщины вообще? Действия Деда Мороза похоже на резкий выход из зоны комфорта в полностью противоположную по содержанию реальность».

«В ней она ничего не контролирует, она не главная, она не знает, что не ждет, никакой определенности, бытовой дискомфорт и базовые забытые чувства – холод и голод. Дед Мороз выступил в роли такого психотерапевта, который встряхнул и вернул свежесть ощущений, вернул чувства».

«Вообще, если убрать тему Нового года и Деда Мороза, то сцены с тем, как бородатый мужик тащит героиню по топям и болотам, подходит как символическое изображение ее внутренней работы с психологом, проживание своей травмы и своей боли. Поэтому после этого она становится живой и чувствующей мамой».

«Про якобы унижение женщин – мизогинизм (ненависть к женщинам. – Ред.), обиды, надуманный термин относительно Деда Мороза - «абьюзер» (мужчина-насильник. - Ред.) - это относится к личной истории девушек с таким восприятием. А в ролике этого нет».

Работа над роликом велась несколько месяцев, съемки шли в России и Грузии. Композицию Wishes («Желания»), ставшую саундтреком, специально записала немецкий композитор украинского происхождения Шамала Тамразова из коллектива Von Seefeld. В записи трека участвовал Болгарский симфонический оркестр, продюсером стал Эдриан Бушби, ранее работавший с Foo Fighters и Muse.

В аннотации заказчик сообщает, что «Новый год и Рождество — это время, когда стоит подумать о главном — побыть рядом с близкими, насладиться домашним уютом, а решение финансовых вопросов предоставить профессионалам».

Читайте также