TV

Популярные российские телеканалы, которые радикально изменили свой имидж

Популярные российские телеканалы, которые радикально изменили свой имидж Источник: globallookpress.com

Ребрендинг — это маркетинговый трюк, смысл которого заключается в привлечении внимания новых клиентов к самой компании и к производимому ей продукту. «Телепрограмма» вспомнила российские каналы, которым удалось удачно поменять свою концепцию и увеличить зрительскую аудиторию.

«Первый канал»

Эрнст
Источник: globallookpress.com

Один из главных телеканалов страны ведёт свою историю ещё от Первой программы Центрального Телевидения СССР. С 1994 года канал назывался ОРТ («Общественное Российское Телевидение»). Первым генеральным директором ОРТ был российский журналист и телеведущий Владислав Листьев. Осенью 1999 года гендиректором канала стал Константин Эрнст. В 2000 году был проведён революционный ребрендинг телеканала — полное изменение стиля, оформления и сетки вещания. Дело в том, что на рубеже тысячелетий канал переживал кризис. Новое руководство приняло решение закрыть 12 программ. С 2002 года ОРТ стал именоваться Первым каналом. Телеканал одним из первых в нашей стране перешёл на новый формат трансляции изображения высокой чёткости. У Первого были планы по строительству собственного телецентра — ещё 12 лет назад каналу была выделена территория на Олимпийском проспекте. Позже было принято решение о строительстве медиапарка на территории завода «Серп и Молот», так как выделенный участок на Олимпийском проспекте будет использован для размещения объектов к Чемпионату мира по футболу, который пройдёт в России в 2018 году.

«Че»

Че
Источник: Instagram

В 2011 году морально устаревший телеканал ДТВ меняет своё название и концепцию — на его частоте начинается вещание канала «Перец». На новый телеканал приглашаются ведущие Дмитрий Нагиев, Богдан Титомир, Максим Голополосов и другие. Руководство «Перца» обратило пристальное внимание на интернет — в сетке вещания появились места для смешных роликов, размещённых на крупнейшем видеохостинге YouTube. “Перец” существовал 4 года — осенью 2015 года на его частоте начал вещание новый телеканал «Че».  Целевая аудитория канала «Че» — хорошо зарабатывающие мужчины от 30 лет и старше. Однако кроме исключительно мужских программ и фильмов «Че» показывает и семейные передачи.

«А-One»

Толмацкий
Источник: globallookpress.com

Этот музыкальный телеканал был основан более десяти лет назад. С самого начала он назывался Alternative One. A-One транслировал клипы и живые выступления групп, которые нельзя было увидеть на других музыкальных каналах. 15 сентября 2011 года генеральным продюсером A-One стал Александр Толмацкий. Он предложил полностью поменять формат телеканала. Музыкальные приоритеты A-One сместились в сторону более популярной, чем альтернативный рок, хип-хоп индустрии. Отныне телеканал стал называться A-One Hip-Hop Music Channel. Канал активно занимается организацией выступлений зарубежных музыкальных звёзд в России. Кроме того, А-One Hip-Hop Music Channel сотрудничает с крупнейшими мировыми лейблами без посредников, что позволяет получать новые клипы и права на их телетрансляцию в кратчайшие сроки. Отметим, что Толмацкий покинул пост генерального продюсера телеканала в 2013 году.

«Домашний»

Домашний
Источник: Instagram

Принадлежащий холдингу «СТС-медиа» телеканал «Домашний» за свою историю сменил 4 логотипа. Вещание «Домашнего» началось в 2005 году. Последний ребрендинг произошёл осенью 2014 года. На тот момент перед руководством канала встал вопрос о необходимости каких-то перемен, так как «Домашний» стал терять аудиторию. После проведённого ребрендинга и переориентирования цифры стали расти. Главным ориентиром для женского телеканала стали так называемые «полезные развлечения». В результате в сетке вещания появились новые шоу. Самые рейтинговые программы прошлых лет из эфира убирать не стали.

«Россия 2»

Россия 2
Источник: Instagram

После того, как спортивные трансляции перестали собирать у телевизионных экранов рекордное количество зрителей было принято решение о ребрендинге телеканала ВГТРК «Спорт». Вектор вещания изменил направление — с 2010 года канал стал называться «Россия 2», а спортивные трансляции отныне стали занимать всего лишь треть эфирного времени. Зрительская аудитория канала увеличилась — «Россию 2» стали смотреть не только спортсмены и болельщики. Примечателен тот факт, что на время проведения зимних Олимпийских игр в Сочи в 2014 году «Россия 2» стал круглосуточным олимпийским каналом. Осенью 2015 года проект «Россия 2» был закрыт, а его частота была передана новому российскому спортивному телеканалу «Матч ТВ».

Комментарии (всего 1)
  1. Сруль Либерзон

    Полностью согласен.

или войти с помощью: