СТИЛЬ ЖИЗНИ

Покемания: Почему мир сошел с ума и ловит Пикачу и его команду?

Покемания: Почему мир сошел с ума и ловит Пикачу и его команду?

Разбираем феномен сверхприбыльной реанимации японских мультяшных героев

Кажется, что летом 2016 года мир как никогда приблизился к апокалипсису. В Париже взрывали людей, в Ницце давили людей, в Мюнхене людей рубили топором, в Турции хунта пыталась свалить власть, в Ереване захватывали заложников, а на другом конце земного шара в это время в США толпы людей носились по центральному парку Манхэттена со смартфонами в руках. Зачем? Ловили покемонов. Кого? Журнал «Телепрограмма» разжевывает, напоминает и предупреждает.

5784d954b3b1f

Кто такие покемоны

Дьявол спустился к нам на землю в образе маленького вымышленного зверька с суперспособностями. В реальном мире его нет. Зато если вы бесплатно скачаете игру Pokemon Go (доступна в интернете для всех платформ; официально — в США, Новой Зеландии и Австралии, неофициально — везде), то сможете их увидеть. Они ходят рядом — на работе, в церкви, магазине, в туалете и аэропорте. Этих зверьков надо ловить, как бабочек — то есть увидев на экране телефона, накидывать на них «сачок» (бросать «покемяч»), нажав кнопку. Где ловить? Повсюду. За это начисляют игровые очки. Можно также участвовать в сражениях с покемонами других игроков. За поимку особо редких видов дают больше очков — отсюда и истерия. В интернете есть видео, как американские полицейские радостно ловят покемонов.

poke-688705

Есть фото американского солдата — «морской котик» поймал синего зверька прямо в Северном Ираке, где охотится на террористов ИГИЛ. В некоторых офисах и даже Госдуме РФ на полном серьезе на стены вешают таблички с запретом на игру. Главный тренер легендарного футбольного клуба «Манчестер Юнайтед» также обещал наказать игроков, которых уличит в этом действии. Игру скачали более 75 миллионов раз, то есть каждый 80 житель планеты играет в Pokemon Go.

pokemonplane

Откуда такая популярность?

Тут все просто. Как и с возрождением советской эстетики — у общества есть запрос на ностальгию. ВДНХ и Парк Горького из расхристанных парков эпохи 90-х с шубами и шашлыками превращают в вылизанные городские площади по советскому образцу. То же и с одеждой — многие известные бренды стилизуют продукцию под минимализм вещей из СССР. Олимпийки и кеды снова в моде. Умершие кассеты VHS теперь выторговывают в интернете. Так и с реанимацией покемонов. 151 монстрик (сейчас в игре можно поймать или получить 145 из них) взят из легендарных видеоигр Pokemon Red и Pokemon Blue, выпущенных в конце 1990-х. Кроме того, эти покемоны фигурируют в мультсериале «Покемон», который транслировался в Японии с 1997 года, а в России – с 2000 года. Так игра Pokemon GO охватила не только пласт молодежи, которой просто интересно ловить зверьков, а и огромную аудиторию взрослых, ностальгирующих по старым играм. По данным компании SurveyMonkey, у Pokemon Go более 20 млн активных пользователей в день и это превышает показатели всех игр, популярных в предыдущие годы.

Во время родов муж ловил покемонов
Во время родов муж ловил покемонов

Кому это выгодно

Есть масса конспирологических версий. Суть их проста — следы покемонов ведут в ЦРУ.

Серверы создателей игры копят информацию о продвижении игроков. А еще несложно получить доступ к камере смартфона и видеть где находится его владелец, получить точные его координаты. То есть, грубо говоря, вы сканируете местность вокруг и отсылаете в США, где хранятся все данные игроков. Кроме того, игра — возможность собирать в одном месте огромные массы людей, закидывая покемонов в определенные локации.

PokemonGO_145530996-4

Но, скорее всего, все проще. Это успешный бизнес. В день Pokemon Go зарабатывает $1,6 млн, подсчитали аналитики компании SensorTower. Капитализация фирмы-создателя Nintendo выросла более чем на 100% и составляет более 40 миллиардов долларов. Только в Москве, предположительно, 180 000 человек ловят покемонов. А Георгий Тимофеев из Питера уже поймал всех доступных зверьков — 145 штук. В Саудовской Аравии покемонов признали противоречащими исламу еще 15 лет назад. Продвинутый аккаунт игроки продают. Цена — от 50 до 1500 долларов. И, наконец, самый объективный показатель: запрос «Pokemon Go» полмесяца в июле был популярнее запроса «porno» в поисковиках.

CnSYAmYWgAA-p8b

Сколько же это стоит?

Вообще, игра бесплатная. И достаточно примитивная. Там нет суперквестов или расследований, или тяжелых битв. Не надо прокачивать оружие или броню. За поимку диких покемонов дается награда в двух внутриигровых валютах: звездной пыли и конфетах. Их обе можно использовать для повышения боевой силы покемона, а конфеты — еще и для его продвижения по эволюционной лестнице. Однако для более успешной ловли покемонов пользователи за настоящие деньги могут купить себе монеты, которые можно обменять на услуги и артефакты. Также можно потратить валюту на приманки для диких покемонов или покеболы, которые могут закончиться. А еще для привлечения посетителей на сделку с производителями покемонов идут магазины, рестораны и банки. Они платят за то, чтобы их заведение попало на карту виртуального игрового поля и собрало покеманов.

Различные заведения уже сами ловят охотников за покемонами
Различные заведения уже сами ловят охотников за покемонами

Повальное безумие

Как обычно и происходит с виртуальными трендами, люди забывают о реальности, погружаясь в игру. В США во время поиска водяного покемона подросток нашел труп, люди бросаются на дорогу под машины в поисках зверьков, для водителей на табло магистралей стали писать «Не ловите покемонов, ведите машину!». Другого американца пырнул ножом земляк после отказа провести дуэль покемонов.

скачанные файлы (1)

Зверьков ищут и в музее Холокоста в США, и в Третьяковке с Пушкинским музеем в России. А возле театра драмы в Екатеринбурге фанаты игры перекрасили в покемяч огромный гранитный шар.

q1uIeQIBawHM58oXn2rtAg

Наш родной «Сбербанк» подсуетился и предложил страховку от несчастного случая во время охоты на покемонов. На сумму 50 тысяч рублей. А такие случаи бывают! Беда в том, что в фоновом режиме Pokemon Go не работает. Поэтому игрокам приходится включать GPS и водить телефоном по сторонам, как ружьем. А еще наматывать километраж, ведь в телефоне отображается карта, на которой указаны места дислокации покемонов. Правда, и эту проблему обещают решить. За ваши денежки. Nintendo уже анонсировала Pokemon Go Plus — смарт-браслет, работающий в паре с телефоном. Браслет вибрирует, когда поблизости покемон.

Каждый занят своим делом: жена рожает, муж ловит покемонов
Каждый занят своим делом: жена рожает, муж ловит покемонов

Новый аспект социализации

Помимо удачного спекулирования на теме ностальгии, разработчики попали еще в один нерв — автономность индивидуумов в соцсети. Хоть фейсбук, инстаграм, твиттер и были задуманы как способ коммуникации, на деле они стали надежной ракушкой для множества пользователей. Можно сидеть на уютной страничке в фейсбуке, удалять неугодные комментарии, фильтровать ленту новостей и никуда не ходить. Pokemon Go рушит этот тренд: люди получили возможность заново осваивать пространство города.

Даже в музее Холокоста люди умудряются найти время на игру
Даже в музее Холокоста люди умудряются найти время на игру

«Горожане постоянно придумывают новые стратегии освоения пространства, в котором они живут. Это важно, и это давний тренд. Мы движемся из точки «А» в точку «Б», из дома на работу», — считает руководитель Школы культурологии ВШЭ, кандидат философских наук Виталий Куренной.

Pokemon GO — только начало

Прагматичные эксперты из Deutsche Bank задумались, а может пора выкупать акции Nintendo, и провели анализ рынка игр. Выяснилось, что Pokemon Go — это разминка, игра-пионер. Следом пойдут мобильные версии других японских игр от Nintendo: Fire Emblem («Знак огня»), Animal Crossing («Приходи в лес животных») и Zelda («Легенда о Зельде») и станут взрывными хитами.

the_legend_of_zelda_skyward_sword_00

Animal Crossing и Fire Emblem для смартфонов выйдут осенью текущего года, а мобильная Zelda — весной 2017-го. Так что не торопитесь вбухивать денежки в покемонов. Они вам еще пригодятся.