НОВОСТИ

Россияне стонут от Киркорова с Басковым? Ложь!

Россияне стонут от Киркорова с Басковым? Ложь! Филипп Киркоров в новогоднем эфире. Фото: Первый канал.
Появились первые данные о том, как мы смотрели телевизор в новогоднюю ночь.

Россияне по-прежнему с огромным удовольствием смотрят новогодние телепрограммы. Такой очевидный вывод следует из предварительных данных исследовательской компании Mediascope (до 2017 года — TNS Россия), которые приводит AdIndex со ссылкой на Etat Control International.

Так, если рассматривать временной интервал с 22.00 31 января до двух часов ночи 1 января, максимальная зрительская доля Первого канала составила 21,4%, а канала «Россия 1» — 24,21% (по всем зрителям старше 4 лет).

Уточним, что доля – это количество зрителей в процентах от всех, кто смотрел телевизор в указанное время.
Таким образом, Первый канал в праздничную ночь чуть-чуть проиграл «России 1», что, кстати, случается каждый год. Зато выиграл «на длинной дистанции»: если рассматривать новогодний эфир целиком (тут специалисты Mediascope оперируют интервалом с 5 утра 31 января до 4 утра 1 января), то у Первого канала доля составила 19,3%, а у «России 1» — 17,1%.

Чтобы понять, много это или мало, достаточно сравнить эти цифры с показателями в будни. Обычная среднесуточная доля Первого канала — это 14,1%, а «России 1» — 13,3% (это реальные данные TNS Россия за неделю с 19 по 25 декабря).

То есть в главную ночь года россияне смотрят телевизор как никогда активно. Что, в общем-то, неудивительно и происходит из года в год. Так что претензии отдельных граждан, возмущающихся тем, что в праздник зрителей потчуют «шлаком», показывают никому не нужных артистов и т.п., как минимум беспочвенны. Показывают как раз то что надо, и зрителям это очень нравится.

«Новогодняя доля» относительно обычной, будничной выросла и у многих других каналов, хоть и не так значительно, как у двух первых кнопок. Например, ТНТ смотрели 6,25% зрителей (в последнюю неделю декабря – 5,8%), СТС – 5,69% (5,2%). А у некоторых каналов доля напротив упала, что тоже логично – зрители массово потянулись на Первый и «Россию 1», где почти сутки пели и плясали их любимые артисты.

Напомним, что данные по так называемому телесмотрению исследователи получают с помощью пиплметров – особых приборов, подсоединенных к телевизорам примерно в семьях примерно 6 тысяч россиян. Пиплметры фиксируют, кто из членов семьи и что смотрит, а полученные результаты путем социологических расчетов экстраполируются на всех телезрителей страны в целом.

Эта методика используется во всем мире и часто критикуется за неточность, однако других, более надежных способов изучения зрительских предпочтений просто нет. От полученных данных напрямую зависит, сколько будет стоить реклама на том или ином канале и сколько он заработает денег.